Näyteikkuna: tila ja tekniikka

Millainen näyteikkuna on teknisenä tai kaupallisena tilana?

Markkinointiviestintä on yleensä hyvin tavoiteorientoitunutta. Miten siis on yhden visuaalisen markkinoinnin peruskäsitteen kanssa? Internetin kanttiperiaatteen (= haettavan oletetaan löytyvän heti ykkössivulta) ensimmäiset hakutulokset kertovatkin näyteikkunamainonnalle asetettavista tavoitteista.

Näyteikkuna kaupallisena tilana on yleensä

- (myymälä)tilasta erikseen rajattu tila

- voi olla myös suljettu tila, ns. ikkunakaappi

- asiakas kohtaa näytekkunan ennen myymälätilaan saapumista; varsinaisen myymälätilan ulkopuolella

- valaistu

- sisältää yritystunnukset teippauksina, kyltteinä tai valomainoksina

- myös markiisit tulee huomioida osana näyteikkunaa, ne vaikuttavat sekä näyteikkunan toteutusratkaisuihin että ikkunan tarkasteluun.

Teknisestä näkökulmasta näyteikkuna sisältää 1) hyän, muunneltavan ja riittävän valaitusken 2) kulutusta kestävät, helposti siistittävät pinnat tai sitten reippaampaa maalausta, tapetointia tms. käsittelyä vastaanottavat pinnat 3) muuntely- ja ripustusmahdollisuuksia sekä markkinointimateriaalille että somistusrekvisiitalle 4) pientä tilaa voi nimittää vitriiniksi, ei näyteikkunaksi.

Näyteikkunan anatomia tuottaa yllättävän paljon ongelmia. Taka- ja sivuosistaan suljettu ikkunakaappi antaa kaikki mahdollisuudet rakentaa kokonaisia maailmoja jos rohkeutta, mielikuvitusta ja jonkinlainen budjetti on käytettävissä. Osittain suljetun tai alaosastaan rajatun näyteikkunan kanssa joutuu tasapainoilemaan ikkunasomistuksen ja taustalta avautuvan myymälän kanssa. Osittain suljettu ikkuna toimii omilla ehdoillaan eikä siitä pysty loihtimaan suljettua ikkunakaappia virityksillä. Hyväksy todellisuus.

Näyteikkunamainonnan tavoitteista; kannattaa tutustua sekä artikkeliin Näyteikkunamainonnan vaikutus osotopäätöksiin että Somistajayhdistykseen.

Ihanat myymälät

Tampereen keskustorilta löytyy Aarikan myymälä. Palanderin taloon on sovitettu kevyesti retrohenkinen yrityksen historiaa hyödyntävä myymälätila.

Liikkeen teema starttaa jo ovelta. Teippaukset on sovitettu rakennuksen ikkunoiden ja ovien kaarimuotoon. Mukavaa nähdä toteutus, jossa teippaus muodostaa kokonaisuuden arkkitehtuurin ja myymälän teeman kanssa.

Palvelutiski kohdataan heti sisääntulossa. Kaunis  valaistus ja kassojen takana, mitkä teemakuvat!

Aarikan ratkaisu pienien tuotteiden esittelyyn ovat yrityskohtaiset ja kivasti 60-lukulaiset vaneriset esittelytelineet.

Aarikka on kuitenkin uudistamassa vähitellen omia myymälöitään. Lisää Aarikasta, myymäläilmeen muutoksista ja tuotevalikoiman sisustuspainotuksesta Myynti & Mainonta-lehdestä ja Aarikan historiikistä.

- Aarikka uudisti lippulaivamyymälänsä

- Aarikka suuntaa sisustukseen

- Salme Saure: Aarikka. Oman maan mansikka. Otava 2003.

Suunnitteluharjoitus

Mitä tekisit, kun saisit vapaat kädet suunnitella ja toteuttaa yritykselle näyteikkunat, sekä somistuksen että teknisen suunnittelun osalta? Tilaa on käytettävissä ruhtinaallisesti, näyteikkunoitakin useampaan suuntaan.

Yritystunnukset esiin, kyltityksenä tai teippauksena. Näyteikkuna ilman valaistusta on kuollut, eikä se jaksa kiinnostaa katsojaa. Näyteikkunan valojen tehtävä on nostaa ikkunassa esiteltävät tuotteet esille.

Hyvän somistuksen lähtökohtana on aina tuote. Yleensä ikkunasomistuksen toteuttamiseen tarvitaan kuitenkin myös erilaisia muunneltavia tasoja ja jonkin verran somistusrekvisiittaa jotta tuote pystytään esittelemään kiinnostavasti. Tuotetta ei koskaan laiteta suoraan lattialle!

Runsas asiakasinformaatio esitellään siististi ja silti houkuttelevasti, valokaapein, julistelistoin tai -kehyksin. Kuinka hintamerkinnät toteutettaisiin? Kenties yritys tarvitsee myös graafisen ohjeen?

Yritysilme vaatii työtä

Yleensä ongelma on toisin päin, yritykseltä puuttuu visuaalinen ilme tai sen toteuttamisessa ei jakseta/viitsitä/osata pysyä johdonmukaisena.

Kirahvit ovat joutuneet toisenlaisen ongelman eteen. Myymälän muuton jälkeen yrityksen teippaukset löytyvät vielä vanhasta toimitilasta ja tilassa ovat jo uudet vuokralaiset. Tilanne ei liene paras mahdollinen.

Mielenkiintoista olisi tietää, kuinka tilanne ratkaistaan ja kenen toimesta? Ehdotuksia?