Näyteikkuna: tila ja tekniikka

Millainen näyteikkuna on teknisenä tai kaupallisena tilana?

Markkinointiviestintä on yleensä hyvin tavoiteorientoitunutta. Miten siis on yhden visuaalisen markkinoinnin peruskäsitteen kanssa? Internetin kanttiperiaatteen (= haettavan oletetaan löytyvän heti ykkössivulta) ensimmäiset hakutulokset kertovatkin näyteikkunamainonnalle asetettavista tavoitteista.

Näyteikkuna kaupallisena tilana on yleensä

- (myymälä)tilasta erikseen rajattu tila

- voi olla myös suljettu tila, ns. ikkunakaappi

- asiakas kohtaa näytekkunan ennen myymälätilaan saapumista; varsinaisen myymälätilan ulkopuolella

- valaistu

- sisältää yritystunnukset teippauksina, kyltteinä tai valomainoksina

- myös markiisit tulee huomioida osana näyteikkunaa, ne vaikuttavat sekä näyteikkunan toteutusratkaisuihin että ikkunan tarkasteluun.

Teknisestä näkökulmasta näyteikkuna sisältää 1) hyän, muunneltavan ja riittävän valaitusken 2) kulutusta kestävät, helposti siistittävät pinnat tai sitten reippaampaa maalausta, tapetointia tms. käsittelyä vastaanottavat pinnat 3) muuntely- ja ripustusmahdollisuuksia sekä markkinointimateriaalille että somistusrekvisiitalle 4) pientä tilaa voi nimittää vitriiniksi, ei näyteikkunaksi.

Näyteikkunan anatomia tuottaa yllättävän paljon ongelmia. Taka- ja sivuosistaan suljettu ikkunakaappi antaa kaikki mahdollisuudet rakentaa kokonaisia maailmoja jos rohkeutta, mielikuvitusta ja jonkinlainen budjetti on käytettävissä. Osittain suljetun tai alaosastaan rajatun näyteikkunan kanssa joutuu tasapainoilemaan ikkunasomistuksen ja taustalta avautuvan myymälän kanssa. Osittain suljettu ikkuna toimii omilla ehdoillaan eikä siitä pysty loihtimaan suljettua ikkunakaappia virityksillä. Hyväksy todellisuus.

Näyteikkunamainonnan tavoitteista; kannattaa tutustua sekä artikkeliin Näyteikkunamainonnan vaikutus osotopäätöksiin että Somistajayhdistykseen.

Tierna-aikaa

Kuva: Tiernakaupunki

Tiedä häntä onko perää siinä, että joulu tulee joka vuosi yhä aikaisemmin! Joulu valtaa jo esillepanoja hyvää vauhtia ja kohta teemasta päästään nauttimaan myös näyteikkunoissakin. 

Oulun joulu liittyy kiinteästi tierna-ajan viettämiseen. Tänä vuonna joulu starttaa siis 20.11.2009 ja siihen saakka on ikkunabongausten kanssa vain maltettava odottaa.

Kiinnostavaa on tietenkin lähteä tsekkaamaan teemallisen somistuksen toteutusratkaisuja ja sitä, joko viimein tiernaperinne löytäisi tiensä myös ikkunasomistukseen? 

Kun joulun aikaan ikkunoista voi nautiskella (ennakko-odotusten mukaan) visuaalisella näyttävyydellä voisi jokin toinen kerta olla hauskaa arvioida ikkunoita "budjetillisin perustein"! Kenties nuukuuspäivänä?

Makumatkalla

Niin, joskus kuvat kertovat enemmän kuin sanat. Kerrassaan nautinnollista! Ja kenties idean voisi hyödyntää myös omiin töihin tai pöllyttää sitä perinteistä käsitystä portfoliosta :)

Herkkujen takana Steen en Janssen http://www.steenenjanssen.nl/

Kauppakeskus Zeppelin

Keskiviikkona pääsin aloittamaan aamua kauppakeskus Zeppelinin henkilökunnan kanssa. Kahden tunnin aamustartin aikana ehdittiin käsitellä mistä osatekijöistä asiakas muodostaa mielikuvansa myymälästä, kuinka muokata ja ylläpitää kiinnostavaa myymälämielikuvaa visuaalisen markkinoinnin keinoin ja hyvän näyteikkunan perustekijät.

Kiitokset kaikille osallistujille! Mukava, energinen ja osallistuva fiilis! Ja jos muut haluavat samalle kierrokselle oululaiseen näyteikkunasomistukseen, liikkeelle pääsee tästä.

Mukuloita näyteikkunassa

Antonnina muutti jokin aika sitten uusiin toimitiloihin Oulussa. Näkyvyyttä ja näyteikkunapintaa on käytettävissä runsaasti enemmän edelliseen toimipaikkaan verrattuna ja yritys saakin panostaa ulkoiseen toimipaikkakuvaansa ja näyteikkunasomistukseen.

Naistenosaston ikkunoista löytyy hauska idea ikkunakaapin huolintaan. Rumpuhiotut sisustuskivet peittävät perustylsän ikkunapokan.

Kiertävä somistaja, osa 2

Kuinka usein näyteikkunasomistusta tulisi vaihtaa? 

Visuaalisen markkinoinnin toteutus pohjaa yrityksen markkinointisuunnitelmaan. Visuaalisen markkinoinnin keinoin - näyteikkunamainonta, tuotteiden esillepanot, myymäläsomistus ja -mainonta - toteutetaan vuoden markkinointitapahtumat, kampanjat, promootiot ja sesongit. Työn suunnittelun ja toteutuksen avuksi kannattaa valmistaa yrityskohtainen visuaalisen markkinoinnin vuosikalenteri.

Ulospäin varsin näkyvät ja parhaimmillaan näyttävät näyteikkunasomistukset tulisi vaihtaa riittävän usein. Kaksi viikkoa on asiakkaan näkökulmasta liian lyhyt vaihtoväli, kuukausi puolestaan liian pitkä. 

Joissain yrityksissä näyteikkunasomistus toteutetaan jatkuvana prosessina. Uusia tuotteita nostetaan ikkunaan sitä mukaa kun niitä tulee. Asiakkaan silmin ikkunasomistus ei kuitenkaan uusiudu, eikä silloin näyteikkunasomistuksen "vaihdolla" saada aikaan samaa reaktiota (=huomiota) kuin selkeällä koko somistuksen vaihdolla. 

Kiertävä somistaja  ei liene vielä ehtinyt työmaalleen. Edellisestä ikkunapostauksesta on aikaa tasan kuukausi. Naapuriliikkeet ovat kyllä ehtineet vaihtaa ikkunasomistuksensa. Ja ajatella, mikä myyntisesonki juhla- ja päättäjäiskauden lähestyessä on juuri alkamassa!

Ihanat myymälät

Tampereen keskustorilta löytyy Aarikan myymälä. Palanderin taloon on sovitettu kevyesti retrohenkinen yrityksen historiaa hyödyntävä myymälätila.

Liikkeen teema starttaa jo ovelta. Teippaukset on sovitettu rakennuksen ikkunoiden ja ovien kaarimuotoon. Mukavaa nähdä toteutus, jossa teippaus muodostaa kokonaisuuden arkkitehtuurin ja myymälän teeman kanssa.

Palvelutiski kohdataan heti sisääntulossa. Kaunis  valaistus ja kassojen takana, mitkä teemakuvat!

Aarikan ratkaisu pienien tuotteiden esittelyyn ovat yrityskohtaiset ja kivasti 60-lukulaiset vaneriset esittelytelineet.

Aarikka on kuitenkin uudistamassa vähitellen omia myymälöitään. Lisää Aarikasta, myymäläilmeen muutoksista ja tuotevalikoiman sisustuspainotuksesta Myynti & Mainonta-lehdestä ja Aarikan historiikistä.

- Aarikka uudisti lippulaivamyymälänsä

- Aarikka suuntaa sisustukseen

- Salme Saure: Aarikka. Oman maan mansikka. Otava 2003.

Suunnitteluharjoitus

Mitä tekisit, kun saisit vapaat kädet suunnitella ja toteuttaa yritykselle näyteikkunat, sekä somistuksen että teknisen suunnittelun osalta? Tilaa on käytettävissä ruhtinaallisesti, näyteikkunoitakin useampaan suuntaan.

Yritystunnukset esiin, kyltityksenä tai teippauksena. Näyteikkuna ilman valaistusta on kuollut, eikä se jaksa kiinnostaa katsojaa. Näyteikkunan valojen tehtävä on nostaa ikkunassa esiteltävät tuotteet esille.

Hyvän somistuksen lähtökohtana on aina tuote. Yleensä ikkunasomistuksen toteuttamiseen tarvitaan kuitenkin myös erilaisia muunneltavia tasoja ja jonkin verran somistusrekvisiittaa jotta tuote pystytään esittelemään kiinnostavasti. Tuotetta ei koskaan laiteta suoraan lattialle!

Runsas asiakasinformaatio esitellään siististi ja silti houkuttelevasti, valokaapein, julistelistoin tai -kehyksin. Kuinka hintamerkinnät toteutettaisiin? Kenties yritys tarvitsee myös graafisen ohjeen?