Tierna-aikaa

Kuva: Tiernakaupunki

Tiedä häntä onko perää siinä, että joulu tulee joka vuosi yhä aikaisemmin! Joulu valtaa jo esillepanoja hyvää vauhtia ja kohta teemasta päästään nauttimaan myös näyteikkunoissakin. 

Oulun joulu liittyy kiinteästi tierna-ajan viettämiseen. Tänä vuonna joulu starttaa siis 20.11.2009 ja siihen saakka on ikkunabongausten kanssa vain maltettava odottaa.

Kiinnostavaa on tietenkin lähteä tsekkaamaan teemallisen somistuksen toteutusratkaisuja ja sitä, joko viimein tiernaperinne löytäisi tiensä myös ikkunasomistukseen? 

Kun joulun aikaan ikkunoista voi nautiskella (ennakko-odotusten mukaan) visuaalisella näyttävyydellä voisi jokin toinen kerta olla hauskaa arvioida ikkunoita "budjetillisin perustein"! Kenties nuukuuspäivänä?

Makumatkalla

Niin, joskus kuvat kertovat enemmän kuin sanat. Kerrassaan nautinnollista! Ja kenties idean voisi hyödyntää myös omiin töihin tai pöllyttää sitä perinteistä käsitystä portfoliosta :)

Herkkujen takana Steen en Janssen http://www.steenenjanssen.nl/

Ekotehokkuus, ekologisuus ja visuaalinen markkinointi

Pyöritelläänpä hetki, miten ekologisuus ja visuaalinen markkinointi liittyvät toisiinsa.

Lähtökohta ei ole paras mahdollinen. Visuaalinen markkinointi tuottaa helposti ja paljon jätettä. Osa visuaalisen markkinoinnin tavoitteissta lähtee ns. lyhytaikaisten tekijöiden aktiiviesesta hyödyntämisestä, jonka tavoitteita ovat uusiutuvasta ostoympäristöstä viestiminen ja asiakkaan huomion kiinnittäminen.

Visun ekotehokkuus toteutuu sekä myymälän että somistuksen materiaalivalinnoissa. Kestävän kehityksen periaatteet korostavat materiaalien pitkäikäisyyttä, ylläpidettävyyttä ja muunneltavuutta. Siitä huolimatta yrityksen vihreiden arvojen toteuttaminen nousee talon tyylistä ja liikeideasta.

Mielenkiintoinen kuvio (ja kokonaan toinen juttukin!) ovat asiakkaiden yhä kasvavat vaatimukset yritysten ympäristöystävälliselle toiminnalle. Mitä ekotehokkuus voisi tarkoittaa myymälä- tai toimitilasuunnittelussa?

Oma haasteeni on tuoda ekologisia aiheita visuaaliseen markkinointiin, katsotaanpa, kuinka käy!

Somistajan työkalupakki

Somistustöiden, myymälämainonnan ja tuotteiden esillepanon toteuttamisessa tarvitaan kaikenmoista kättä pidempää. Mitä kaikkea siis löytyy tai tulisi löytyä somistajan työkalupakista?  Riippuen myymälän tavasta toteuttaa esim. näyteikkunamainontaa, saattaa tarvittavien työvälineiden listukseen kuulua myös maalaus- ja tapetointivälineitä. 

Asialliset työvälineet ja oikeat työtavat nopeuttavat työskentelyä ja antavat siistin lopputuloksen. Perustyövälineiden käyttö on syytä hallita. Asenne, jonka mukaan työvälineitä käytetään vain niille asetettuun tarkoitukseen ylläpitää välineet työkuntoisina. Sekä työvalineistä että asenteesta kannattaa pitää huolta. Työvälineet säilytetään asianmukaisesti. Tavoite on, että välineet löytyvät yhdestä paikasta ja työkuntoisina. Todellisuushan on harmittavan usein vallan toisin!

Somistustukkujen valikoimasta löytyy runsas valikoima näppäriä pikkuapureita esim. ripustusten toteuttamiseen, kannattaa tutustua!

Otetaanpa lopuksi tunnistuskisa! 1) Mitä työvälineitä alla olevasta kuvasta tunnistat 2) mihin niitä käytetään ja 3) paljonko perustyövälineiden hankitaan budjettia kuluu?

P.S. Joulupukkikin tietää, että miniväännin on tytön paras ystävä!

Kesäistä meininkiä

Yleensä tuotteen esittelemiseksi näyteikkunassa tarvitaan kättä pidempää, varsinkin pienikokoisten tuotteiden esittelemiseksi. Hyvä somistusrekvisiitta tukee tuotetta ja puhuttelee tuotteen/yrityksen asiakkaita, antaa tuotteelle ja näyteikkunasomistukselle kiinnostavuutta.

Persoonallista somistusrekvisiittaa saa itse valmistamalla. Nämä mimmit esittelevät käsilaukkuja. Hauska ja erilainen ratkaisu, joka nappasi huomion kadun toiselta puolen. Riittävän ronski ote antaa anteeksi siisteystason (ainahan jostain pitää nihkeillä, kesälläkin) ja tyylittelevä ote pelastaa askartelufiiliksiltä.

Harmi, että liikkeen nimi jäi tarkistamatta!

Pahvilaatikko ei ole somistusrekvisiittaa

Näyteikkunasomistuksen toteuttamiseen tarvitaan yleensä jonkin verran ja jonkin laatuista somistusrekvisiittaa. Erilaisten tasojen avulla ikkunan pinta-ala, syvyys, leveys ja korkeus, saadaan otettua haltuun. Tasojen erilaisella sijoittelulla tuodaan vaihtelua ja mielenkiintoa ikkunasomistukseen. Pienten tuotteiden esittelyssä tasot tuovat tarvittavaa visuaalista voluumia ja nostavat pienten esineiden huomioarvoa.

Yleensä tasoista ja rekvisiitasta on pulaa. Yrityksen kannattaa satsata kerralla somistuksen "tekniseen" varusteluun, ettei saman ongelman kanssa pyristellä kerran kuussa!

Jossain vaiheessa pitkin Suomea yleistyi pahvilaatikon käyttö somistuksessa. Laatikko viimeistellään päälle heitetyllä kankaalla. Alla olevassa kuvassa pahvilaatikolla esitellään mm. luksusmerkkiä Versace.

Tämän ikkunan toteuttajalle kaksi vinkkiä: 1) tekstiilit viimeistellään aina silitysraudalla tai höyryllä ja 2) käytä katsetta ohjaavia linjoja asetellessasi tuotteita ikkunaan. 

Pohdittavaksi: kuinka tuotteeet ja brändit tulevat mielestäsi esille?

Ihanat myymälät

Tampereen keskustorilta löytyy Aarikan myymälä. Palanderin taloon on sovitettu kevyesti retrohenkinen yrityksen historiaa hyödyntävä myymälätila.

Liikkeen teema starttaa jo ovelta. Teippaukset on sovitettu rakennuksen ikkunoiden ja ovien kaarimuotoon. Mukavaa nähdä toteutus, jossa teippaus muodostaa kokonaisuuden arkkitehtuurin ja myymälän teeman kanssa.

Palvelutiski kohdataan heti sisääntulossa. Kaunis  valaistus ja kassojen takana, mitkä teemakuvat!

Aarikan ratkaisu pienien tuotteiden esittelyyn ovat yrityskohtaiset ja kivasti 60-lukulaiset vaneriset esittelytelineet.

Aarikka on kuitenkin uudistamassa vähitellen omia myymälöitään. Lisää Aarikasta, myymäläilmeen muutoksista ja tuotevalikoiman sisustuspainotuksesta Myynti & Mainonta-lehdestä ja Aarikan historiikistä.

- Aarikka uudisti lippulaivamyymälänsä

- Aarikka suuntaa sisustukseen

- Salme Saure: Aarikka. Oman maan mansikka. Otava 2003.

Suunnitteluharjoitus

Mitä tekisit, kun saisit vapaat kädet suunnitella ja toteuttaa yritykselle näyteikkunat, sekä somistuksen että teknisen suunnittelun osalta? Tilaa on käytettävissä ruhtinaallisesti, näyteikkunoitakin useampaan suuntaan.

Yritystunnukset esiin, kyltityksenä tai teippauksena. Näyteikkuna ilman valaistusta on kuollut, eikä se jaksa kiinnostaa katsojaa. Näyteikkunan valojen tehtävä on nostaa ikkunassa esiteltävät tuotteet esille.

Hyvän somistuksen lähtökohtana on aina tuote. Yleensä ikkunasomistuksen toteuttamiseen tarvitaan kuitenkin myös erilaisia muunneltavia tasoja ja jonkin verran somistusrekvisiittaa jotta tuote pystytään esittelemään kiinnostavasti. Tuotetta ei koskaan laiteta suoraan lattialle!

Runsas asiakasinformaatio esitellään siististi ja silti houkuttelevasti, valokaapein, julistelistoin tai -kehyksin. Kuinka hintamerkinnät toteutettaisiin? Kenties yritys tarvitsee myös graafisen ohjeen?

Vitriini somistustilana ja froteekana

Yleensä somistukset toteutetaan näyteikkunoihin ja myymälän sisätiloihin. Joidenkin liikkeiden tai kauppakeskusten yhteydessä on visuaalisella markkinoijalla käytettävissään myös vitriinejä. Yrityksen näkökulmasta vitriini tuo yrityksen ja sen tuotteet lähelle asiakasta jo ennen myymälä- tai liiketilaan saapumista. Palveluyrittäjälle vitriini antaa harvinaisen mahdollisuuden puhutella asiakasta ennen palvelutapahtumaan saapumista. Kuinka herkullisia parturi-kampaamon vitriineitä maailmassa voisi ollakaan! Lisää vitriinejä maailmaan, nämä ovat aivan liian harvinaista herkkua!

Alla olevat kuvat ovat Nivalan kauppiastalosta. Vitriinisomistuksen haasteet ovat tilassa, vitriinin tarjoama esittelytila on tarkasteltavissa joka puolelta, eikä somistustyö saa missään vaiheessa kääntää selkäänsä katsojalle. Mikäli yritystunnukset toteutetaan teippaamalla lasipintaan, on somistajan huomioitava ne tilankäytössä, samoin kuin näyteikkunasomistuksessakin.

Osassa vitriinejä ei ole käytettävissä kohdevalaistusta tai spotteja, näissä esimerkeissä valaistus on toteutettu ylhäältä lankeavana yleisvalaistuksena. Yleisvalon tehtävä on valaista esiteltävä alue, sillä ei vielä pystytä korostamaan haluttuja kohtia tai rakentamaan dramatiikkaa valon ja varjon leikillä.

Vitriinisomistuksen tulisi olla kiinnostava myös kauempaa tarkastellessa. Siihen tarvitaan katseenvangitsijaa tai kokovaihtelua esiteltävissä tuotteissa tai mainosmateriaalissa tai värien intensiivistä käyttöä.

Jopoista lisää mm. täältä. 

Palataanpa uudelleen Mamma Mian vitriiniin, mitä somistusrekvisiittaa löytyy äärimmäisenä oikealta?

Somistusrekvisiitalla havainnollistetaan, että kyseessä on ravintola. Rekvistiittana on käytetty muovihedelmiä ja froteekanaa (!!!).