Ekotehokkuus, ekologisuus ja visuaalinen markkinointi

Pyöritelläänpä hetki, miten ekologisuus ja visuaalinen markkinointi liittyvät toisiinsa.

Lähtökohta ei ole paras mahdollinen. Visuaalinen markkinointi tuottaa helposti ja paljon jätettä. Osa visuaalisen markkinoinnin tavoitteissta lähtee ns. lyhytaikaisten tekijöiden aktiiviesesta hyödyntämisestä, jonka tavoitteita ovat uusiutuvasta ostoympäristöstä viestiminen ja asiakkaan huomion kiinnittäminen.

Visun ekotehokkuus toteutuu sekä myymälän että somistuksen materiaalivalinnoissa. Kestävän kehityksen periaatteet korostavat materiaalien pitkäikäisyyttä, ylläpidettävyyttä ja muunneltavuutta. Siitä huolimatta yrityksen vihreiden arvojen toteuttaminen nousee talon tyylistä ja liikeideasta.

Mielenkiintoinen kuvio (ja kokonaan toinen juttukin!) ovat asiakkaiden yhä kasvavat vaatimukset yritysten ympäristöystävälliselle toiminnalle. Mitä ekotehokkuus voisi tarkoittaa myymälä- tai toimitilasuunnittelussa?

Oma haasteeni on tuoda ekologisia aiheita visuaaliseen markkinointiin, katsotaanpa, kuinka käy!

Joutsenkauloja

Talon ja tyylin sopusointu näkyy myös tuotteiden esittelyyn tarvittavissa mallinukeissa, telineissä ja myymäläkalusteissa. Mallinukket (ja torsot) pystyvät esittelemään tuotteen ja sen erityispiirteet, leikkaukset ja yksityiskohdat hyvin luonnollisena asiakkaalle. Mallinukket ovat hintava hankinta ja yleinen ratkaisu onkin valita yritykseen aikaa ja katsetta kestäviä nukkeja. 

Nämä ihanat joutsenkaulat ovat esitelleet Hattuateljee Saaran tuotteita jo pitkään. Täytyy myöntää, että huomio kiinnittyy näihin ihanuuksiin tuotteiden kustannuksella.  

Mitä kaikkea muuta näillä voisikaan esitellä! 

Mallinukkien runsasta 2000-luvun valikoimaa pääsee tutkimaan lisää mm. alla löytyviltä sivuilta:

- Lohikari

- Sooni

- Decogalax

Kesämyymälöitä

Talon tyylistä ja sen yhtenäisestä, johdonmukaisesta toteutuksesta on hyvänä esimerkkinä Marjamäen Pajutila, ehdoton kesäkohde! Paikalla on oma, selkeä ja tunnistettava tunnelmansa - ja mitkä esillepanot! Erityisen tykästynyt olin erilaisiin opasteisiin ja kyltityksiin, joilla yleisöä palveltiin informatiivisesti ja ennakoivasti (!).

Mielikuva yrityksestä, kohteesta tai myymälästä syntyy sekä fyysisestä että sosiaalisesta ympäristöstä; asiakaspalvelu tulee aina olemaan tärkeä osa mielikuvan muodostumista. Hyvin suunniteltu fyysinen ympäristö pystyy kuitenkin palvelemaan asiakasta luontevasti ja positiivista yrityskuvaa rakentaen. 

Sisäkuvia Kalastajan kesäkoti -näyttelystä. Monipuolinen kohde: pajutilan, näyttelyiden, myymälöiden ja kahvilan kokonaisuus.

Tilalta löytyvät rakennukset on kaikki nimetty ja esitelty niiden käyttötarkoitus. Kaikissa toteutuksissa käytetään samaa sommittelullista ratkaisua, fiiliskuvaa oikealla ja tekstiä vasemmalla. Kuva ja teksti eivät riitele keskenään huomiosta ja käytetty fonttikoko on helposti luettavissa A4-kokoisissa opasteissa. Kuva vetää huomion ja teksti sille alisteisena täydentää informaation.

Opasteet ja kyltitykset ovat samaa linjaa tuotteiden esillepanon ja tuotevalikoiman kanssa. Vaikka en kuulukaan romanttisen ja runsaan tyylin kannattajiin, täytyy myöntää mykistyvänsä tässä ympäristössä. Tuotevalikoima on runsas ja täyttöaste korkea, siitä huolimatta paikan jaksaa tutkia läpi. 

On ilahduttavaa huomata, että joissain paikoissa halutaan ja osataan rakentaa mielenkiintoista myymäläympäristöä.

Talon ja tyylin sopusointu

Talon ja tyylin tulisi olla sopusoinnussa keskenään. Lähtökohta tarkoittaa kalusteiden, valaistuksen, somistuksen ja mainonnan yhteensopivuutta. 

Persoonallisia ratkaisuja kartetaan usein asiakkaiden menettämisen pelossa. Alla olevat valaisimet ovat kuva-aarteitani Helsingistä, kesältä 2007. Kahvilan ohi kulkiessa ei voinut olla kiinnittämättä huomiota tilan valaisimiin. Miten mukava idea, joka sointuu kivasti yrityksen toimialaan!

Myymälävalaistuksesta syntyy aina kustannuksia. Valokiskot, spotit ja polttimet maksavat ja yleinen ratkaisu on sammuttaa myymälän valaistus jo hyvin aikaisin illasta. Kahvila-esimerkistä huomaa kuitenkin nopeasti, miten hyvin valo ja valaisimet kiinnittävät ohikulkijan huomion.

Osasyy persoonallisten ratkaisujen puuttumiseen on vaikeus löytää suunnitteluun ammattilaista. Kaupallisen tilan suunnittelua löytyy niin arkkitehtitoimiston, sisustussuunnittelun kuin mainostoimistonkin palvelulistauksista.

Visuaalisten ratkaisujen merkityksestä, ensivaikutelman syntymisestä ja yrityksen houkuttelevuudesta kahvilaympäristössä löytyy myös kuluttajatutkimus (Vaasan yliopisto / Pirjo Laaksonen, Martti Laaksonen ja Ari Huuhka) hyvine lähteineen.