Visuaalisen markkinoinnin kirjallisuuslistaan

Viime aikojen kiinnostuksen kohteena on ollut visuaalisen markkinoinnin kirjallisuus.

Robert Colbone: Visual Merchandising - The Business of Merchandise Presentation sanallistaa selkeästi sen, mistä visuaalisessa markkinoinnissa on kyse - käytännön tasolla. Tiedättehän, "Selitä minulle kuin olisin 4-vuotias"-otteella. 

Visuaalisen markkinoinnin opinnäytetyöiden ikuisuusongelma on mielekkäiden ja työtä edistävien lähteiden löytäminen. Samat muutamat perusteokset mankeloidaan läpi oppilaitoksissa ympäri Suomen. Jos ei nyt aivan lähteeksi kelpuutakaan, niin terveelliskeksi taustakirjallisuudeksi ainakin!

Mikä ihmeen toimintasuunnitelma?

Toimivin ratkaisu visuaalisen markkinoinnin opinnäyteytölle on hankkia työlle toimeksiantaja. Siis yritys, jonka toiminta- ja markkinointistrategioihin sisältyy aktiivinen palveluympäristön hyödyntäminen visuaalisen markkinoinnin keinoin. Tai yksinkertaistettuna, esimerkiksi yritys jolla on näyteikkuna, jonka fyysinen koko ja tekninen taso pystyvät tukemaan näyteikkunasomistuksen toteuttamista. Yhteistyö toimeksiantajan kanssa edellyttää suunnitelmallisuutta ja tavoitteellista työskentelyä.

Toimintasuunnitelma antaa ryhtiä työskentelyllesi ja helpottaa yhteistyötä toimeksiantajan kanssa. Pääset pohtimaan suunnitelmaan työsi peruskysymykset, kuten

1. Aihealue, jonka parissa työskentelet? 

2. Mistä kiinnostuksesi aiheeseen on saanut alkunsa?

3. Mitä avainsanoja ja käsitteitä aiheesi sisältää?

4. Ratkaistavat ongelmat kysymyksiksi muotoiltuna

5. Kuka voi hyödyntää työsi tuloksia eli työsi kohderyhmä. Tämänhän on tuttua jo markkinoinnin perusteista

6. Kuinka pääset työllesi asettamiin tavoitteisiin? Ja kuten markkinoinnissakin, visio & strategia kuuluvat suunnitelmiin :)

7. Mistä, keneltä ja miten löydät työhösi liittyvän informaation? Irrottaudu sisätiloista, muista haastattelut!

8. Millaisella aikataululla työsketelet? Valmista vaikkapa projektikalenteri!

Hanki itsellesi jonkinlainen tapa dokumentoida työskentelyäsi. Luonnos- tai muistikirja, joka kulkee mukanasi koko opinnäytetyöprosessin ajan säilyttää niin yksittäiset idikset kuin työsuunnitelmatkin. Jollain tavalla säilötty työprosessi on helpompaa raportoida; kirjoittamiseltahan ei opinnäytetyössä voi välttyä.

Inspistä luonnoskirjatyöskentelylle päivyreiden ja muistikirjojen ehdottomalta valmistajasuosikilta, Moleskine.

Kohderyhmä ja opinnäytetyö

Visuaalisen markkinoinnin opinnäytetyö hyötyy reippaasti kohderyhmä-ajattelusta. Aluksi hyvin ympäripyöreältä vaikuttava aihe saa kohderyhmän kartoittamisella ja määrittelyllä ryhtiä ja rajaukset. Kuten markkinointi-viestinnässä yleensäkin, kohderyhmän kanssa toimiminen helpottaa päätöksiä työskentelyn, sisällön suunnittelun että tyylillisten seikkojen parissa. Kohderyhmäajattelu tuo työhön luontevasti myös ammatillisen näkökulman - tai visun työn kohdalla kaupallisen orientaation.

Opinnäytetyöskentelyyn ja töiden ohjaamiseen löytyy osuvaa kirjallisuutta Hanna Vilkalta ja Tiina Airaksiselta. Toiminnallisuus sopii visuaalisen markkinoinnin opinnäytetöihin, onhan visuaalisen markkinoinnin toteutuskin käytännön toimia, asiakkaalle näkyviä ratkaisuja.

Toiminnallinen opinnäytetyö tutuksi

-  Toiminnallinen opinnäytetyö

-  Toiminnallisen opinnäytetyön ohjaajan käsikirja

Visuaalinen markkinointi ja opinnäytetyö

On taas se aika vuodesta, kun opinnäytetöiden ensimmäisiä ajatuksia ja ideoita kehitellään ammatillisen koulutuksen puolella. Visuaalinen markkinointi on kiinnostanut opinnäytetöiden tekijöitä aina. Opinnäytetöiden suuntaus kohti toiminnallisuutta ja ammatillisen osaamisen näyttöjen hyödyntämistä toteutuu hyvin visun opinnäytteissä. Käytännössä työskentely ei kuitenkaan ole ongelmatonta. 

Syyskuun postaukset käsittelevät visuaalista markkinointia opinnäytetyön aiheena, siihen liittyviä erityispiirteitä ja käytännön taitoja, joita tarvitaan sekä opinnäytetyön tekemisessä, sen dokumentoinnissa ja raportoinnissa.

1. Aiheen valinta ja oma osaaminen

Opinnäytetyön perusidea on kertoa osaamisestasi ja siitä, mistä olet omalla alallasi kiinnostunut ja johon olet jo perehtynytkin. Esimerkiksi se, mitä olet valinnut ja tehnyt valinnaisina opintoina, minkälaisesssa työssäoppimispaikasssa olet työskennellyt tai minkälaisia työtehtäviä käytit ammattiosaamisen näyttöinä antavat suuntaa osaamisestasi ja kiinnostuksen kohteistasi. Jos opintoihisi ei ole kuulunut näyteikkunasomistusta etkä ole aiheeseen tutustunut työssäoppimispaikallakaan, ei aihetta kannata lähteä tutkimaan vasta opinnäytetyövaiheessa. Tai jos sittenkin päätät lähteä, varaudu käyttämään aikaa perustaitojen opiskeluun ennen varsinaiseen opinnäytetyöhön syventymistä. Kenties voit tarkastella kiinnostavaa aihetta eri näkökulmasta tai huomioida työn rajauksella että omaat työskentelyyn tarvittavat perustaidot. Myös lopputuloksella on väliä, jos aiheesi on näyteikkunasomistuksen suunnittelu ja toteutus on valmistuva somistustyökin arvioinnin kohteena.

Luultavimmin tarvitset toimeksiantajan opinnäytetyöllesi, yrityksen, jolle sekä suunnittelet että toteutat näyteikkuna- tai sisäsomistuksen, kampanjan esillelaiton, tuotteiden esillepanon tms. Toimeksiantajan etsiminen ja neuvottelut yhteistyöstä (mm. käytössäsi olevasta budjetista) kuuluvat työskentelyprosessiisi. Varaa toimeksiantajan etsimiseen riittävästi aikaa. Ota yrityksen perustiedoista selvää ennen yhteydenottoasi ja yritykseenhän voi tutustua myös asiakkaan roolissa. Valmista muutamia aiheita, joita ehdotat toimeksiantajallesi, vain yhden idean kanssa ei vielä kannata lähteä liikkeelle. Yleensä yritykset ovat kiinnostuneita myös kustannuksista, joten kannattaa valmistaa alustava budjetti tai hintahaarukka yhteistyöstä syntyvistä kustannuksista. Varaudu myös siihen, että kaikki eivät ole innostuneita yhteistyöstä, vaan voivat jopa vastata ei yhteydenottoosi. 

Toimeksiannon kanssa työskentely helpottuu, saat luontevat rajaukset työskentelyllesi ja toimit yhteistyössä työelämän kanssa soveltaen omaa osaamistasi. Yrityksen antama lähtökohta esim. somistustyölle on opinnäytetyösikin lähtökohta. Se, että ikkunan teema tai siinä esiteltävät tuotteet ovat yrityksen määrittelemiä ei heikennä työtäsi; sama tilannehan on oikeassakin elämässä. Luovuutta ei mitata tässä vaiheessa, omaa ammatillista osaamistasi pitäisi olla ymmärrys siitä, että yrityksen desgin management -periaatteet ja -ohjeistukset ohjaavat käytännön toteutusta. Asiakkaalle näkyvä osa yrityskuvaa, myymälä ja sen esillepanojen periaatteet ovat tarkasti määriteltyjä ja visuaalisen markkinoijan omaa ammattiosaamista on näiden ohjeiden kanssa työskentely.

Tiivistettynä opinnäytetyön aiheessa näkyvät 1) oma kiinnostuksesi 2) osaamisesi aiheesta ja 3) työelämälähtöisyys. 

Seuraavassa jutussa selvitellään työskentelyä ja dokumentaatiota visuaalisen markkinoinnin opinnäytetyön kanssa.