Kallioparkkia odottava keskusta ränsistyy

Kalevan verkkolehteen on sanallistettu hyvin se, miltä Oulun keskustassa tällä hetkellä näyttää : Kallioparkkia odottava keskusta ränsistyy. 

Oulun keskustan rakennuskanta pidetään matalana ja käytännössä haluttavin ydinkeskusta on tiivistynyt muutamien pääkatujen ja kortteleiden alueelle. Katutason liiketiloista on jatkuva pula ja paremman sijainnin puuttuessa osa myymälöistä lähtee kokeilemaan onneaan kauemmaksi Rotuaarin kävelykadusta. Myymälöiden näkökulmasta sijainti muutaman ristin päässä keskustasta pudottaa asiakasvirtoja dramaattisesti. 

Kaupungin keskustan tulisi olla elävä ja mielenkiintoinen; erikoisliikkeitä, myymälöitä, palveluita, tapahtumia. Ostettavaa, katsottavaa, koettavaa. Hyvääkään sijaintia ei Oulussa hyödynnetä aktiivisesti ja käyttäen kaikkia liikepaikkamainonnan tarjoamia keinoja. Ikäänkuin ei olisi tarpeen esittäytyä asiakkaille houkuttelevana ja haluttavana vaihtoehtona. Joskus epäilen meidän ouluaisten olevan omaa marketti-rotuaan, joka ensisijaisesti haluaa ostaa vai hintaa. 

Kuvan kokonaisherkullisuus on Tampereelta. Ei valitettavasti Oulusta - vielä?

Lukemisen veroinen on muutama vuosi sitten Turun sanomissa julkaistu Markku Hongiston Arkipäivän estetiikka tärkeää pienille kaupoille -artikkeli tutkimustuloksineen. Ja tietenkin myös aina niin viehättävä  Anna Kortelainen: Päivä naisten paratiisissa.

Pahvilaatikko ei ole somistusrekvisiittaa

Näyteikkunasomistuksen toteuttamiseen tarvitaan yleensä jonkin verran ja jonkin laatuista somistusrekvisiittaa. Erilaisten tasojen avulla ikkunan pinta-ala, syvyys, leveys ja korkeus, saadaan otettua haltuun. Tasojen erilaisella sijoittelulla tuodaan vaihtelua ja mielenkiintoa ikkunasomistukseen. Pienten tuotteiden esittelyssä tasot tuovat tarvittavaa visuaalista voluumia ja nostavat pienten esineiden huomioarvoa.

Yleensä tasoista ja rekvisiitasta on pulaa. Yrityksen kannattaa satsata kerralla somistuksen "tekniseen" varusteluun, ettei saman ongelman kanssa pyristellä kerran kuussa!

Jossain vaiheessa pitkin Suomea yleistyi pahvilaatikon käyttö somistuksessa. Laatikko viimeistellään päälle heitetyllä kankaalla. Alla olevassa kuvassa pahvilaatikolla esitellään mm. luksusmerkkiä Versace.

Tämän ikkunan toteuttajalle kaksi vinkkiä: 1) tekstiilit viimeistellään aina silitysraudalla tai höyryllä ja 2) käytä katsetta ohjaavia linjoja asetellessasi tuotteita ikkunaan. 

Pohdittavaksi: kuinka tuotteeet ja brändit tulevat mielestäsi esille?

Tervetuloa

Edellisessä postauksessa kaipailin lisää persoonallisuutta myymälöiden (ja yleisötiloihin yleensäkin) toteutuksiin. Virtain perinnekylästä löytyvä käsi- ja taideteollisen alan myymälä toivottaa asiakkaansa tervetulleeksi herkullisella kyltillä. Uskollisuus omaa toimialaa kohtaan näkyy jo kyltin materiaalivalinnoissa, kiva!

Kesäputiikin tervetuloa-kylti on ihan omassa sarjassaan. Tästä tietää heti, mitä ihanuuksia sisältä löytyy. 

Käsi- ja taideteollinen ala ei muutoinkaan pelkää tunnustaa väriä, alan oma estetiikka tuodaan nopeasti niin tuotteissa kuin liiketoiminnan käytännön ratkaisuissakin. Mistä muuten johtuu, että käsityöalalla valmistetaan aina vuodesta toiseen tuotteita samalla värisabluunalla, tiedättehän, sinapinkeltainen, turkoosi ja violetti? 

Talon ja tyylin sopusointu

Talon ja tyylin tulisi olla sopusoinnussa keskenään. Lähtökohta tarkoittaa kalusteiden, valaistuksen, somistuksen ja mainonnan yhteensopivuutta. 

Persoonallisia ratkaisuja kartetaan usein asiakkaiden menettämisen pelossa. Alla olevat valaisimet ovat kuva-aarteitani Helsingistä, kesältä 2007. Kahvilan ohi kulkiessa ei voinut olla kiinnittämättä huomiota tilan valaisimiin. Miten mukava idea, joka sointuu kivasti yrityksen toimialaan!

Myymälävalaistuksesta syntyy aina kustannuksia. Valokiskot, spotit ja polttimet maksavat ja yleinen ratkaisu on sammuttaa myymälän valaistus jo hyvin aikaisin illasta. Kahvila-esimerkistä huomaa kuitenkin nopeasti, miten hyvin valo ja valaisimet kiinnittävät ohikulkijan huomion.

Osasyy persoonallisten ratkaisujen puuttumiseen on vaikeus löytää suunnitteluun ammattilaista. Kaupallisen tilan suunnittelua löytyy niin arkkitehtitoimiston, sisustussuunnittelun kuin mainostoimistonkin palvelulistauksista.

Visuaalisten ratkaisujen merkityksestä, ensivaikutelman syntymisestä ja yrityksen houkuttelevuudesta kahvilaympäristössä löytyy myös kuluttajatutkimus (Vaasan yliopisto / Pirjo Laaksonen, Martti Laaksonen ja Ari Huuhka) hyvine lähteineen.